Backslashed life

The three dimensional professional projections of spectral light


[sticky post]Сок березовый с мякотью, оптом, самовывоз, гарантия
#000000
cgvictor
↓ ↓ ↓
Пост для комментариев
↑ ↑ ↑
Сказанное здесь (push me) будет с некоторой гарантией услышано автором (мной). Возможно, с шансами на ответ. Комменты скрыты и откроются при моем ответе, если не надо - говорим сразу.

Так или иначе, это исчерпывающий список каких бы то ни было гарантий.

Блог личный; не всегда тут обсуждают работу, не всегда здесь политкорректны, не всегда и не всем здесь рады. В конце концов, есть еще миллиарды ссылок, где вас, несомненно, любят.

- Когда хочешь что-нибудь сюда написать – сначала представь, что адресат твоей записи сидит напротив и в любой момент может выписать тебе по репе, так у всех будет меньше проблем (via)


И вообще, изложены здесь вымышленные вещи вымышленной страны, а публикуется это на правах бреда престарелым азиатским шизофреником (- где мое смирительное кимоно??), любые совпадения людей, стран и планет случайны.

UGC для больших мальчиков
#000000
cgvictor
Имею сказать, что прошло вот уже примерно 6 лет с тренда, а все "социальные сервисы" так и не поняли важность и цимес привязки контента к пользователю, а не к артефакту. Хотя казалось бы, что может быть проще.

Из грандов пока внятно об этой механике говорит только ВК. Когда маленький кусочек контента, который занес первичный автор - никому не интересен, поэтому он принадлежит автору. А весь срач в комментах, сетка репостов, опен-графы вот это всё - расходится по сетке совершенно отдельно, и "принадлежит" сетке, которая сама прикидывает, куда и как это лучше распространить.

(Тот скромный факт, что в сетке на самом деле _всё_ принадлежит сетке - пока опустим)

В самом общем случае, вот как в ЖЖ-из-прошлого-века, сам контент имеет ценность, всякие отзывы, комменты и репосты - как правило, нет. Потому что они глубоко вторичны, как сено пропущенное через лошадь. Ну и тотально неинтересны, как следствие.

В социалках, напомню, основной ценностью являются как раз не контент, а пользователи и их связи. Наивно будет думать, что в твиттере кому-то реально интересны сами 140 символов очередной перхоти - их туда льют со скоростью ~7000 в секунду, Карл. А вот путешествия этих кусочков по сети и взаимосвязи и есть основа всех бизнес-моделей сверху.

Так вот, возвращаясь к вопросу. На дворе 2015-й. Из социалок, которые хоть как-то привязывают внутреннюю активность автора к собственно автору: ВК, у которого любой срач можно утащить к себе; ФФид (лента и /likes), который только на этом во многом и тошнил все эти годы; изредка FB, который читерит и оценивает оригинальный контент по активности подписчиков (но это не то). А, ну Тви с механизмом репостов, там это вообще по сети размазано изначально.

Всё.

Технически реализовать элементарно. На выходе - мультипликатор распространения, равный классическим х1.1 на каждого затронутого юзера. В чем проблема, котаны?

#дарюидею

IOWA #ruvibe
#000000
cgvictor


На харде завалы фоточек и хвостов. Начнем разбирать потихоньку.

Вот, например, концерт IOWA с любезного приглашения в пресс-зону от Lenovo.

Скажу честно, группы разряда "ежегодная попса" давно и прочно недолюбливаю. НО! Эти белорусские ребята заставили меня изменить свое мнение. Во-первых, вживую они звучат гораздо, принципиально лучше и приятнее того, что болтается в сети. И во-вторых - они не воспринимают себя всерьез, и готовы совершенно искренне отрываться вместе со зрителями.

Даже готов ждать их следующего альбома. Потому что услышанное я, например, в сети особо и не нашел. А композиции оч занятные.

На фото ниже: "белорусский кач"(тм). Потому что можем!


Нарвская ГЭС - #реальнаяэнергетика
#000000
cgvictor


Если название сыра Эдем произошло от голландского названия "дамба на реке Э", то где-то в этом мире точно должен быть сыр НарвскаяГЭС.



В рамках знакомства с промышленными объектами от #ТГК1, посетили уютную, даже какую-то домашнюю гидроэлектростанцию в Ивангороде. Находится на границе с Эстонией, часть плотины после распада страны оказалась за рубежом. Строилась в 1950-1955 годах, модернизировалась.

Единственная ГЭС в области деривационного типа (с подводящим и отводящим каналами). Выдает 124 МВт общей мощности, работает на покрытие пиков нагрузки и в качестве резервного источника - очевидно, потому что в регионе есть ЛАЭС.

Read more...Collapse )



Спасибо #ТГК1 за поездку, вы клёвые! )
Tags: , ,

Полевая журналистика (не все блогеры одинаково полезны) - про затраты
#000000
cgvictor
WN: все, кто проявлялся в теме, успешно пришли и обсудили вопросы куда-то в коммуникации. Значит, работает :) Всякую деталистику описывать подробно не буду, остановлюсь только на еще одном - важном - моменте, связанном с целеполаганием.

Все "партизанские методы" - блого-полевая журналистика, социальные мероприятия, нестандартные медийные движухи, SMO в худшем виде - зачем вам это всё нужно?

Потому что, котаны, эти методы позволяют вам экономить.

Целью для выбора любого нестандартного решения в медийке, как правило, выступают два основных фактора:
- это решение позволяет вам добиться известного результата, при принципиально иных вложениях; либо
- это решение позволяет добиться результатов, принципиально недостижимых стандартными способами.

В нашем случае работают оба фактора. Если ваш отдел маркетинга хоть немного не тупой, то знаком с рынком, и понимает, что самую вкусную часть аудитории давно не зацепить традиционными средствами типа ТВ, простихосспади баннеров и прочих атавизмов доцифрового не-социального мира. Особенно это касается сделок с высокой ценой (в отрасли), т.е премиалки; когда от безысходности горе-маркетолог начинает гнать рекламу на радио (радио, Карл!) чтобы хоть как-то оправдать свое существование.

Ваша основная задача - получить большой профит относительно малыми вложениями.
Да, это рисковые методы; но простите, так устроено везде.

К практике. Если мы говорим о механике полевой журналистики, что можно предпринять для качественного улучшения процесса и выхода?

Read more...Collapse )

Важный момент в этом вопросе заключен именно в прикладной экономии. Если сложно, или мало опыта, выберите по какому пути решения (косты или эффект, см. в начале) вы планируете идти. Если оперируете костами - посчитайте, во сколько обойдется целевая аудитория стандартными методами, если это вообще возможно. Если эффектом - спрогнозируйте виральность, воздействие на восприятие бренда, даже просто оцените повторную используемость материалов полевой работы.

Умелое, предсказуемое обращение со среднерисковыми рисковыми методами - базовое качество профессионала. И в маркетинге/PR в том числе.

Засим всё, дальше в личку.

Полевая журналистика (не все блогеры одинаково полезны) - про типы
#000000
cgvictor
Первые части тут и тут. Что характерно, все комменты пришли в соцсети и вживую - что как бы говорит нам о ЖЖ как о некрофилии. OK. Про типы, почему так и как применить.

Я использую здесь и в изложении типы по KSAE, сиречь по Бартлу. Простейшее типирование родом из 1996 года и позволяющее определить, как актор (в оригинале исследования - игрок massive multiplayer) взаимодействует со средой. В принципе, об этом не писал только ленивый, моделька простейшая (и не обязательно всегда верная), просто удобная для базового понимания. Попробуем приложить к нашей теме, и от нее оттолкнуться.

Explorer ("исследователь"), тип который больше взаимодействует с "заданным миром". В заданной среде занимается изучением неявных свойств окружения, залезает в труднодоступные места, и всячески уточняет карту согласно территории. С точки зрения журналиста - фотоблоггер-проныра, лезет в любую дырку без вазелина и старается показать изнанку процессов, продуктов, явлений итп. Хлебом не корми, дай залезть туда, где остальным нельзя. Используйте это. Лучший экспромт - подготовленный экспромт, покажите специальный материал "только для своих", расскажите байки из профессии, проведите тайными тропами и ненавязчиво потеряйте в нужном месте минут на 15. Вылезет весь в бычках и в томате, будет совершенно счастлив. Попросите совета "что мы тут не заметили/упустили", и получите многостраничный отчет и преданного поклонника.

Achiver ("достигатель"), целью которого обычно является выполнение максимума количественных задач, из числа уже заданных ранее. Обожает меряться достижениями и цыфирями, реальный смысл которых отходит на второй план. Именно тот человек, в отчете которого вы найдете фотографии со всеми памятниками Парижа и "я на фоне всех табличек". С точки зрения журналистики уместно поручать этому человеку последовательный отчет о всех аспектах выставки/фестиваля, просить самые длинные отчеты и максимально полные репортажи. Обожает цифры и статусы. От бейджа с надписью "приглашенный гость" (50 копеек цена печати) млеет и впадает в экстаз. Эксклюзивные репортажи и пред-пред-релизы хочет осматривать и описывать раньше всех (пусть и не всегда умеет). Дайте ему медаль за усердие, талончик чтобы привести с собой толпу - и будьте уверены, он ее и приведет. Очень неплохо ищут профит!(ц) во всем, это также можно использовать для материалов.

Socializer (-). Собственной целью этого психотипа игрока является организация и управление общением. Фокус его внимания всегда направлен на людей, а не на окружающий мир. Обычно замечательные фотографы-репортажники, и столь же замечательно "срутся в комментах", уступая только killer-ам. Обладают (развитым) даром поддерживать дискуссию, провоцировать людей на общение, сочетать темы, организовывать движухи. У социалайзера всегда тысячи френдов в соцсети, из которых в лицо он помнит от силы 200, но со всеми способен общаться на произвольные темы. В сочетании с остальными типами - практически всегда активный представитель аудитории, которого можно и нужно вовлекать в свои задачи. Дайте ему возможность прямо с места делать селфи с котиками, и отвечать на восторженные комменты - и половина удачи у вас в кармане. Вторая половина достигается групповыми фоточками "я со всеми этими людьми на фоне неважно чего". Способен вдохнуть в душные пресс-материалы искреннюю эмпатию и котиков.

Killer ("киллер"?) - самый непростой психотип для медийщика. Критик, оценщик, его действия направлены на других акторов (игроков) с целью применения контр-мер, "просто потому что можем". Если уметь готовить - мощнейшая сила в пользу себя и против конкурентов. Тролли, читеры, любители PvP всех мастей. Их обычно немного, но их всегда сразу видно. Убежденные спорщики в пользу все-равно-чего. Как пользоваться: применять опасной стороной от себя. Встаньте на их сторону, воспринимайте критику, записывайте аргументы, объясняйте. Попросите оценить преимущества, указать на слабые стороны (и даже не свои). Зафиксируйте их мнение в ходе полемики, проявите к нему уважение - вы получите пусть и взрывного, но лояльного к вам крайне активного игрока команды, не считаться с которым будет просто невозможно. Не ведитесь на троллинг, пробовать вас на прочность будут ежеминутно. Любой "отбитый удар", даже шуточный - лишние очки в вашу пользу, которые killer обязательно будет помнить и уважать. Где-то внутри себя, хе-хе. Выступайте площадкой, давайте возможность коммуницировать, модерируйте спор, вносите конструктив, и помните, что эмоции запоминаются лучше всего, какого знака они бы ни были.

Т.к в KSAE считается, что все 4 типа могут быть в какой-то степени проявлены в конкретной среде, принято указывать первичный и за ним второстепенный тип, например achiver explorer. Попытайтесь понять, с кем конкретно вам предстоит иметь дело, кого лучше использовать для отдельно взятого набора активностей. Пользуйтесь этим. В случае затруднений спросите у команды, какой стиль работы им каждому ближе по духу и опыту.

Если оценить сходу не удается, а "эвент уже завтра11!!" - спланируйте набор активностей так, чтобы зацепить понемногу каждый из типов, или их комбинаций. Тогда у каждого участника на выходе будет материал, который стал ближе именно ему; а у вас, таким образом, более полный и разносторонний результат.

Полевая журналистика (не все блогеры одинаково полезны) ii
#000000
cgvictor
Давайте теперь про цели. Постановка задачи и разбор аудитории был в первой части.

Цели бизнеса по отношению к своей аудитории, к счастью, довольно понятны, и почти всегда однотипны. Больше клиентов, чаще взаимодействие, больше денег в чеке, больше соц.мультипликатор, рост лояльности итд итп. В любой книжке прочитаете.

Какие цели для достижения этого можно (и нужно) поставить своей команде полевых журналистов? Для примера некоторые.

1. Показать ключевые, выигрышные особенности своего продукта, бизнеса, оффера итп. Для этого, самое простое что можно сделать - дать полевой команде ваш продукт в пользование. Попросить пройти, если для услуги, весь цикл "от входящего звонка по телефону" до прощания с довольным клиентом. Наоборот, попросить выступить журналистом с обратной стороны стойки, показать все процессы "изнутри". Сходу поместить журналиста в неблагоприятную среду, снабдив поддержкой от вашего продукта/бизнеса. Выберите ситуацию, где а) преимущества именно вас раскрываются наиболее полно, и б) нет опасности, что "что-то пойдет не так" и критический отзыв отработает не так, как хотелось. Из типов игроков выбирайте explorer, achiver explorer и explorer socializer. Больше подойдут тематические площадки (см часть про аудиторию).

2. Показать конкурентные преимущества именно вас, по сравнению с остальным рынком. Постарайтесь выбрать игрока (блогера), который позиционирует себя в качестве независимого лидера мнений. Методы похожи: дать в пользование свой товар, попросить провести независимое тестирование среди нескольких образцов; подарить собственный комплект оборудования в обмен на развернутый отчет спустя, положим, месяц. Имейте в виду, современные законы о рекламе запрещают _вам_ прямое сравнение с конкурентами, но никто не запрещает посторонним людям делать именно это. При этом, сторона выступившая инициатором подобного анализа, уже имеет выигрышные очки просто за инициативу. Если продукт/услуга предоставлены в пользование бесплатно - тоже. Учитывайте человеческую психологию, ребята. Из типов игроков здесь обратите внимание на explorer socializer и explorer killer. Не надо бояться остальных killer-ов, просто попросите их дать оценку развернутую, всестороннюю и непредвзятую. В крайнем случае получите полевой отчет о реальном состоянии дел в вашем бизнесе :) а вы как думали.

3. Получить медиа-материалы. Полевые журналисты нередко еще и неплохие фотографы, особенно если изначально себя так позиционируют. Тогда это хороший способ для пресс-службы получить множество фото и видео-материалов (например, концерта или многодневного фестиваля), да еще и мгновенно распространить их по сети. Оговорите заранее с фото-журналистами, что бы вы хотели увидеть на фото, когда будут ключевые моменты шоу, где лучшие места сьемки итд. Попросите передать в ваше пользование наиболее удачные кадры, разумеется, на их усмотрение. Обязать это делать, кстати, нельзя; а вот на добровольной основе большинство запросто поделится.

4. Получить media coverage. Многих известных журналистов, не стесняясь, перепечатывают известные сетевые и даже оффлайновые издания. Обсудите с командой, на каких смежных площадках они могли бы разместить материал, или дать контакты о сотрудничестве. Иногда (и даже мне известны) случаи, когда из таких договоренностей вырастали вполне нешуточные контракты. У полевых журналистов обычно есть основная и второстепенные площадки; на одних можно попросить развернутый отчет, на других же - фото или баннеры с хештегом, вводную информацию, итп.

5. Получить отчет о проблемах. Если перед компанией стоит задача выправить изначально негативный (или сознательно культивируемый конкурентами) образ в социальных медиа - попросите команду "протестировать" ваш сервис, с целью найти в нем слабые места. Оговорите болевые точки, и действия при их нахождении: важно не то, что журналист покажет, где болит; важно то, что вы вместе выработаете решение и выигрышно покажете это в социальных медиа. Кстати, это очень оздоравливает клиентскую часть бизнеса. Если подобные тесты проходят не впервые, и вы уверены, что непоправимого там нет - смело идите к тысячникам и звёздам. Из типов вам нужны killer-ы и achiver-ы. Попросите журналиста зафиксировать каждую болевую точку на фото; как правило, заведомо провальные фото все равно никто публиковать не будет. Сделайте комбинацию многоходовой, демонстративно поработайте над ошибками.

6. Получить связь с аудиторией, провести эксклюзивные интервью, итп. Если ваши пресс-конференции унылы, а отчеты никто не читает - заранее попросите команду собрать материал для пресс-конференции, подготовить острые вопросы, продумать сеттинги для неформального общения, итп. Проведите встречу, например, с музыкальным коллективом на афтер-пати, и попросите эксклюзивных отчетов и мнений. Организуйте параллельную твиттер-конференцию в прямом эфире. Пригласите зарубежного лидера мнений и звезду поучаствовать в пресс-туре по вашим объектам или мероприятиям. Выбирайте socializer-ов, причем не одного-двух звездных, а лучше 5-10 "середнячков", которые подойдут к вопросу с должным вниманием. Для приглашенных гостей воспользуйтесь их собственным media coverage, попросите опубликовать обзоры и отчеты.

7. Массовка и "столкновение лбами". Если в социальной среде уже сформированы ярко выраженные лагеря со своими лидерами - приглашайте их всех на тематические мероприятия, без исключения, и намеренно играйте на контрасте. Как правило, медийная этика в большинстве случаев не даст зародиться острому конфликту, а итоговая картина в материалах получится достаточно многогранной. С хорошими медийными показателями. Что вам, в сущности, и нужно. Старайтесь выступить рефери, фасилитатором взаимодействия сторон, и помните, что хозяин поля уже в преимуществе. Из типов выбирайте socializer-ов и killer-ов, лучше смешанных.

Старайтесь не допустить путаницы в постановке целей, еще на этапе формирования команды (вообще, или под конкретную задачу). Люди, как правило, комфортно чувствуют себя в конкретной роли, и именно с ее позиции общаются со своей аудиторией; если попросить фотографа-achiver-а вести интервью с вопросами-ответами на острые темы, в лучшем случае вас ждет непонимание. Если вы хотите позитивных красочных материалов, которые будут выглядеть привлекательно - вам точно не нужны socializer-killer-ы из бывших тусовок сетевых неформалов. Хотя они могут быть мега-популярными в своей среде. Выбирайте инструмент под задачу.

Почему это важно?

Потому что реальных затрат на все эти партизанские мероприятия у пресс-службы, на самом деле, практически нет. Отчего они и именуются партизанскими, кэп. Но попытка удачного выстрела у вас - только одна.

Могу про затраты отдельно написать - надо? Принцип тот же: отмечайтесь в комментах, говорите, что было бы интересно.

Полевая журналистика (не все блогеры одинаково полезны)
#000000
cgvictor
Популярное развлечение, а кому-то и работа - бывать в различных местах, приключаться лучше всех, проверять на себе всё новое, залезать с фотоаппаратом в тёмные углы и/ли потом всё это обзирать в сети. Если вы обнаружили себя, занимающимся чем-то подобным, поздравляю: вы полевой журналист, которых по старинке принято именовать "блогерами".

Мощнейший медийный инструмент, я вам скажу. Многие информационные кампании за последние 10 лет взлетели _только_ благодаря социальному эффекту и партизанским методам, к которым относятся и твиттеры вот эти все, и непрерывный поток информации "с полей" (вспомним Украину), и прочий social swarm. Когда 7 лет назад датчане планировали свой @donttellashton, они были первопроходцами и маргиналами. Сейчас если любой локальный эвент не имеет поддержки от социальных медиа и лидеров мнений - скорее всего, его просто плохо планировали.

(не блогерами едиными, конечно же. Речь здесь идет о в принципе любых формах SM, доступных для публикаций "простыми людьми")

В чем проблема. Необходимость общаться с "новыми медиа" пришла к обычному среднему бизнесу, который чаще всего просто не понимает, о чем ему говорят вообще. Какие-то люди, где-то в сети, будут что-то писать. При этом нету а) прямой возможности проконтролировать, что они в итоге напишут, б) повлиять на их восприятие, в) нет способов проплатить выгодный информационный фон (заказуха здесь не живет). Домножим всё это на тотальную раздерганность и некомпетентность "пиар-отделов", у которых своих головных болей хватает, и получим то, что наблюдаем: большинство просто не понимает, как это всё готовить, и под каким соусом подавать.

Ведь отказаться от социалки уже не получится. Не можешь предотвратить - возглавь, только так.

Выход, как обычно, один там где вход. Грамотно определить свои маркетинговые цели, определить свою аудиторию, и потом подобрать себе команду (именно так!), которая будет представлять бизнес в сети и социальных медиа. Представьте со своим бизнесом, что вам на секундочку дали такую большую мощную пушку, из которой можно пальнуть в нужную сторону, да так, чтобы все гарантированно вздрогнули. Но только один раз, одной попыткой.

* в команде у вас будет основной состав - которые работают; скамейка запасных, которых вы будете использовать по необходимости; звездная лига, откуда вы будете пытаться заполучить себе ключевых игроков, т.е лидеров мнений. Об этом всём отдельно. Я буду иногда ссылаться на типологию игроков Бартла, если вы с ней знакомы - тем лучше.

Какие цели могут быть? И какая аудитория?

Read more...Collapse )

Таким образом, на первом шаге уже вы примерно понимаете, кто из пользователей/людей/аудитории будет являться той целью, по которой работает полевая команда. И формируете некоторые начальные признаки того, кто вам будет нужен.

Опять, блин, простыня получилась. Про цели писать? Про психотипы писать? Интересно дальше? Отмечайтесь в комментах.

Рабочее
#000000
cgvictor
Подумалось тут, по мотивам аудита.

Если ты (допустим, кто-то), делаешь проект, и с первого раза у тебя получилась херня. И потом снова была херня, потому что поддерживать. И потом опять херня, потому что совместимость и кодовая база. И потом все равно в продакшне живет херня, потому что "работает - не трогай";

- то это всё понятно и объяснимо. Более того, 80% проектов на старте живут именно так, и это нормально.

А вот если ты взялся _переделывать_, а на выходе всё точно та же херня - вот это уже плохо. Это уже вопиющий непрофессионализм стучится в двери, и вон из профессии. Делать так нельзя.

Потому что в отличие от первопроходца, который просто обязан ошибиться чтобы хоть что-то сделать, у персонажа из второго случая уже есть ретроспектива, история граблей, уточненные требования, итд итп. Всё для успешного решения задачи.

И делать всё надо бы по уму.
Хотя бы постараться это сделать.
Хотя бы план задокументировать.

В движении! - Coca Cola Парк
#000000
cgvictor


Мне вот тут подсказывают, что успеть поймать акцию Coca Cola "в движении!" можно только до 26 июля - т.е, до конца выходных. А не месяц, как почему-то мне казалось. Рассказываю: Парк Победы, СКК, там не ошибетесь. Парк мобильный и путешествует, начиная с Казани, Питер уже третий город, куда дальше - не помню.



А мы, как обычно бодрой толпой, были там первыми посетителями. Поиграли в футбол с охраной, ворвались во все активности, отжали олимпийских факелов, и, в лице вашпокорного, фоткались с огнетушителем (просто он по цвету подходил, никакой политики). Фоточки частично подрезаны у FotoManya :)


Read more...Collapse )

?

Log in